從「賺快錢」到「屢翻車」，大批藝人退出直播：明星帶貨嘅鬧劇，早該叫停咗
宇宙嘅盡頭系鐵嶺，明星帶貨嘅盡頭系停播。
最近日，「大批藝人已停播」嘅話題火上熱搜，網友們發現，曾經熱衷於帶貨事業嘅明星藝人們，正在紛紛撤出直播間。
一切其實早有預兆。舊年7月，劉濤就發布公告，表示由於個人發展原因，將暫停直播工作，後來，陳赫、王寶強、章子怡、景甜等多位明星也確認將停播；今年8月，曾被稱為「明星帶貨一姐」嘅李湘，也在微博發文表示「已退休」。
種種信號顯示，「直播間睇明星」嘅熱潮正在退去，明星自帶流量嘅先天優勢已經不復存在。呢啲年來，明星帶貨中嘅「翻車」事件層出不窮，可謂系天雷滾滾——有嘅選品存在嚴重質量問題，消費者退貨無門；有嘅虛報價格，售價高出其他渠道幾倍；有嘅則口無遮攔，對消費者缺乏最基本嘅尊重。
同時，明星帶貨嘅慘澹業績也頻頻引發關注。2021年，有商家與藝人陳小春簽下價值51萬元嘅直播帶貨合同，結果幾場直播只賣埠5000元，商家一紙訴狀告到法院；舊年，楊坤在自己嘅直播間進行帶貨，因銷售量水分太大，被商家集體投訴。
隨着信任關係嘅破裂，藝人口碑嘅不斷崩塌，直播帶貨嘅下半場，市場不再追捧明星主播，消費者亦都唔再盲目買賬。
最緊要嘅系，國家層面嘅監管也開始趨嚴。既失去咗「人和」，亦冇咗「天時地利」，眼睇從前嘅「賺快錢」變成咗「錢燙手」，明星們嘅逃離系必然結局。
所謂嘅「激流勇退」不過系遮羞布，明星直播帶貨嘅鬧劇，早該謝幕咗。
無利不起早，明星與直播帶貨嘅緣分，可以追素到2019年。
彼時，淘寶電商為咗進一步提昇平台知名度，推出咗「啟明星計劃」，邀請王祖藍、李湘、張儷等22位明星首次參與直播，從此揭開咗明星直播帶貨嘅序幕。
據阿里巴巴財報數據顯示，2019年淘寶直播GMV（商品交易總額）突破2000億，創下咗連續三年超過15成嘅增速。在流量紅利幾乎見頂嘅年代，能拉動千億生意嘅小小直播間，很難不畀人心動。
梗系，明星光環嘅加持下，明星帶貨嘅成績也非常耀眼。作為娛樂圈第一個吃螃蟹嘅人，李湘用半年時間做咗30多場直播，成功吸引到咗百萬粉絲唔講，賣貨單月成交額更系高達1000萬元。
風口之下，抖音、快手迅速跟進，自帶號召力嘅明星成咗引流和比拼嘅籌碼。與此同時，各大品牌也將明星作為「銷量利器」，畢竟有咗明星背書等於直接縮短咗轉化鏈路，何況，穩明星帶貨可比單純穩明星代言嘅性價比要高。
而對於明星來講，直播帶貨嘅錢來得實在輕鬆。直播帶貨嘅收費模式大致有兩類：一類系坑位費+抽成；另一類系單純抽成。「坑位費」即主播帶貨商品需要支付嘅費用，從幾萬元到幾十萬元不等，甚至有所謂嘅「打包價」能達到百萬元量級；抽成比例則從2成到5成不等，短短幾個個鐘便能賺得盆滿缽滿，何樂不為。
於系，平台、品牌和明星三方一拍即合，一時間明星成為咗直播間嘅標配——明星把直播當成「走穴」，品牌把帶貨視為明星推廣，平台則藉此收割流量，各取所需。
既然系塊大蛋糕，咁想來分嘅人就唔會少，2020年情況更誇張咗，至少有500位明星開啟帶貨首秀，其中不乏劉濤、陳赫、李晨、秦海璐等國內一線演藝人員。劉濤更系以「劉一刀」嘅花名入職阿里，成為聚划算嘅官方優選官，劉濤嘅第一場直播，就創下咗2000萬人觀睇，1.48億成交額嘅記錄。
但大量湧入，便會問題叢生，埋下嘅雷總有爆發嘅時候。一方面，帶貨對於明星來講只係一場工作，本質上仲系徹徹底底嘅外行，既搞不清點樣傳遞商品嘅有效價值信息，亦冇完善嘅售後保障，與消費者要求商品和服務質量嘅核心訴求相悖，時間長咗，購買慾望和忠誠度自然大大下降。
另一方面，隨着各大平台搶人大戰嘅結束，明星嘅流量扶持開始減少，噉就導致明星嘅直播數據急速下滑，帶貨銷量陡降，品牌方和明星嘅矛盾愈發突出。越來越多嘅商家認識到，儘管明星主播自帶光環，但實際上轉化為銷量嘅能力並不樂觀。
而明星們為咗維持往日嘅「繁榮」，亦都唔得不放下身段，將演技和劇本用到直播間，成個直播間嘅氛圍越來越「跑偏」。
惡性循環下，明星們所在嘅直播間，頻頻上演「翻車」現場。虛假宣傳、數據造假、流野爭議等問題成咗重災區。
明星直播帶貨嘅下坡路，從「浮誇熱演」開始。
演員辰亦儒上演「拿錯貨遭攔依舊排除萬難蝕本送福利」，當遭到質疑時，辰亦儒本人並不承認巨喺演戲，反而聲淚俱下地訴苦。而在直播間破防痛哭，也成咗明星帶貨套路套餐之一。
到後來，辰亦儒乾脆給自己做咗個AI虛擬嘅替身形象，使用小號字體標註「僅畫面展示」，主打一個不露面也要把錢賺咗。直播間出鏡嘅辰亦儒，唔單只手臂穿透咗桌子，且直播吃雞爪嘅畫面不斷循環，網友們大呼「上當」。
諷刺嘅系，呢種做法其實早就喺圈子裡「普及」開來，明星本人先錄好一段視頻給直播電商，邊上嘅助理主播在直播時配上明星嘅視頻，畫面睇起身就好似明星本人參與直播一樣，有嘅還專門設有綠幕直播間，方便在後期直播時摳圖合成。呢種做法嘅好處顯而易見，明星可以重複利用資源並獲得收益，不費吹灰之力便能「躺贏數錢」。
除此之外，掏錢為明星沖業績嘅消費者們，還得隨時承受對方言語上嘅嘅誅心暴擊。舊年12月，被稱為港台娛樂圈話事人嘅向太，開啟咗直播帶貨首秀，誰想轟轟烈烈嘅大陣仗卻變成咗大型「事故」。
向太肉眼睇得到嘅「嫌棄」，讓網友們感到生理性不適。助理賣力介紹，向太冷冷訕笑，助理讓向太品嘗一啖帶貨嘅食物，結果向太唔單只拒絕試吃，還不忘對吃下去嘅助理「補刀」，「你夜晚可別肚屙」。
把一堆自己睇不上嘅東西，賣給自己睇不起嘅人。呢場直播過後，向太掉粉百萬，不得不發回視頻回應，但依然無法平息「眾怒」。
無獨有偶，今年6月，女演員張雨綺做客郝劭文直播間，在賣到羊毛被時，身邊嘅郝劭文問她：「今日699可以嗎？」不料張雨綺直言，「699我都覺得買不咗一個襪子。」被罵上熱搜後，雖然張雨綺火速道歉，但呢番言論仲系讓張雨綺路人緣大跌。
種乜野因得乜野果，明星們或被動跌落「神壇」，或主動抽身離去。明星直播嘅熱度，以肉眼睇得到嘅速度急劇衰落。
從嘗到甜頭，到蜂擁而上，再到而家嘅批量撤退，歷時唔到四年，「明星直播帶貨到頭」嘅傳聞便已甚囂塵上。
深究下去，呢個講法並非冇道理。隨着直播帶貨模式嘅不斷進化，相較於更為「拼」嘅網紅主播們，明星藝人嘅優勢早已蕩然無存，再唔系渾水摸魚幾個個鐘就能拿上百萬嘅紅利期，呢意味住明星藝人需要付出更多嘅精力和成本。
明星嘅考量向來現實，一旦發現帶貨來錢不再輕鬆，要求越來越高，且翻車事件頻頻發生時，從直播間「消失」，就成為出於自身利益與事業長遠發展權衡下，做出嘅最佳揀。
梗系，亦有人深入帶貨產業鏈嘅上下游，全職做帶貨成就咗事業「第二春」。演員賈乃亮就系其中翹楚，今年雙十一，賈乃亮嘅帶貨總銷售額高達13.6億元，唔單只係舊年嘅4倍，還頻頻登上抖音直播帶貨榜榜首。
但即便如此，賈乃亮也逃脫不咗「割韭菜」嘅嫌疑。在開啟雙十一直播嘅前一周，賈乃亮帶貨嘅某款美容儀，被人發現比線下價格貴近1600元；雙十一期間，賈乃亮直播間售賣嘅某型號羽絨服，在其他shopping平台上能以便宜近300元嘅價格買下。
雖然事後，呢兩件事都獲得咗官方解釋，賈乃亮也表示：「雖然我遭受咗質疑，但我對自己嘅機制有着絕啱嘅信心」。但爭議並未完全過去。
事實上，不只係明星，成個電商直播行業，都已處在微妙嘅「節點」上。直播帶貨呢幾年，抖快淘等平台嘅GMV蹭蹭蹭往上升，但消費者好似並冇得到想要嘅低價優質，反倒系主播們身家暴漲，而當頭部主播完全有能力將一成個領域嘅市場份額全部壟斷，呢種「失控」帶來嘅後果可想而知。
最緊要嘅系，儘管直播帶貨望落去創造咗一批新嘅主播和物流從業人員，卻系以傳統零售業嘅下滑為代價。
唔喺沉默中爆發，就喺沉默中消亡，消費者在一輪輪嘅「套路」訓練之後，已經開始捂緊荷包。商業形式無論點樣變換，最終都要返到它嘅初始使命——「為消費者創造價值」上來。
從舊年開始，國家和平台都出台咗相關政策：前有「315晚會」直接曝光直播亂象；後有「清朗行動」發布關於互聯網營銷相關問題，中央網信辦整治虛假流量、虛假帶貨問題；各大平台也開始持續不斷規範賬號和互聯網環境。
上帝欲使人滅亡，必先使其瘋狂。明星撤出直播間，或許只系一個開始，直播帶貨嘅天，系時候變一變咗。
宇宙嘅盡頭系鐵嶺，明星帶貨嘅盡頭系停播。
最近日，「大批藝人已停播」嘅話題火上熱搜，網友們發現，曾經熱衷於帶貨事業嘅明星藝人們，正在紛紛撤出直播間。
一切其實早有預兆。舊年7月，劉濤就發布公告，表示由於個人發展原因，將暫停直播工作，後來，陳赫、王寶強、章子怡、景甜等多位明星也確認將停播；今年8月，曾被稱為「明星帶貨一姐」嘅李湘，也在微博發文表示「已退休」。
種種信號顯示，「直播間睇明星」嘅熱潮正在退去，明星自帶流量嘅先天優勢已經不復存在。呢啲年來，明星帶貨中嘅「翻車」事件層出不窮，可謂系天雷滾滾——有嘅選品存在嚴重質量問題，消費者退貨無門；有嘅虛報價格，售價高出其他渠道幾倍；有嘅則口無遮攔，對消費者缺乏最基本嘅尊重。
同時，明星帶貨嘅慘澹業績也頻頻引發關注。2021年，有商家與藝人陳小春簽下價值51萬元嘅直播帶貨合同，結果幾場直播只賣埠5000元，商家一紙訴狀告到法院；舊年，楊坤在自己嘅直播間進行帶貨，因銷售量水分太大，被商家集體投訴。
隨着信任關係嘅破裂，藝人口碑嘅不斷崩塌，直播帶貨嘅下半場，市場不再追捧明星主播，消費者亦都唔再盲目買賬。
最緊要嘅系，國家層面嘅監管也開始趨嚴。既失去咗「人和」，亦冇咗「天時地利」，眼睇從前嘅「賺快錢」變成咗「錢燙手」，明星們嘅逃離系必然結局。
所謂嘅「激流勇退」不過系遮羞布，明星直播帶貨嘅鬧劇，早該謝幕咗。
無利不起早，明星與直播帶貨嘅緣分，可以追素到2019年。
彼時，淘寶電商為咗進一步提昇平台知名度，推出咗「啟明星計劃」，邀請王祖藍、李湘、張儷等22位明星首次參與直播，從此揭開咗明星直播帶貨嘅序幕。
據阿里巴巴財報數據顯示，2019年淘寶直播GMV（商品交易總額）突破2000億，創下咗連續三年超過15成嘅增速。在流量紅利幾乎見頂嘅年代，能拉動千億生意嘅小小直播間，很難不畀人心動。
梗系，明星光環嘅加持下，明星帶貨嘅成績也非常耀眼。作為娛樂圈第一個吃螃蟹嘅人，李湘用半年時間做咗30多場直播，成功吸引到咗百萬粉絲唔講，賣貨單月成交額更系高達1000萬元。
風口之下，抖音、快手迅速跟進，自帶號召力嘅明星成咗引流和比拼嘅籌碼。與此同時，各大品牌也將明星作為「銷量利器」，畢竟有咗明星背書等於直接縮短咗轉化鏈路，何況，穩明星帶貨可比單純穩明星代言嘅性價比要高。
而對於明星來講，直播帶貨嘅錢來得實在輕鬆。直播帶貨嘅收費模式大致有兩類：一類系坑位費+抽成；另一類系單純抽成。「坑位費」即主播帶貨商品需要支付嘅費用，從幾萬元到幾十萬元不等，甚至有所謂嘅「打包價」能達到百萬元量級；抽成比例則從2成到5成不等，短短幾個個鐘便能賺得盆滿缽滿，何樂不為。
於系，平台、品牌和明星三方一拍即合，一時間明星成為咗直播間嘅標配——明星把直播當成「走穴」，品牌把帶貨視為明星推廣，平台則藉此收割流量，各取所需。
既然系塊大蛋糕，咁想來分嘅人就唔會少，2020年情況更誇張咗，至少有500位明星開啟帶貨首秀，其中不乏劉濤、陳赫、李晨、秦海璐等國內一線演藝人員。劉濤更系以「劉一刀」嘅花名入職阿里，成為聚划算嘅官方優選官，劉濤嘅第一場直播，就創下咗2000萬人觀睇，1.48億成交額嘅記錄。
但大量湧入，便會問題叢生，埋下嘅雷總有爆發嘅時候。一方面，帶貨對於明星來講只係一場工作，本質上仲系徹徹底底嘅外行，既搞不清點樣傳遞商品嘅有效價值信息，亦冇完善嘅售後保障，與消費者要求商品和服務質量嘅核心訴求相悖，時間長咗，購買慾望和忠誠度自然大大下降。
另一方面，隨着各大平台搶人大戰嘅結束，明星嘅流量扶持開始減少，噉就導致明星嘅直播數據急速下滑，帶貨銷量陡降，品牌方和明星嘅矛盾愈發突出。越來越多嘅商家認識到，儘管明星主播自帶光環，但實際上轉化為銷量嘅能力並不樂觀。
而明星們為咗維持往日嘅「繁榮」，亦都唔得不放下身段，將演技和劇本用到直播間，成個直播間嘅氛圍越來越「跑偏」。
惡性循環下，明星們所在嘅直播間，頻頻上演「翻車」現場。虛假宣傳、數據造假、流野爭議等問題成咗重災區。
明星直播帶貨嘅下坡路，從「浮誇熱演」開始。
演員辰亦儒上演「拿錯貨遭攔依舊排除萬難蝕本送福利」，當遭到質疑時，辰亦儒本人並不承認巨喺演戲，反而聲淚俱下地訴苦。而在直播間破防痛哭，也成咗明星帶貨套路套餐之一。
到後來，辰亦儒乾脆給自己做咗個AI虛擬嘅替身形象，使用小號字體標註「僅畫面展示」，主打一個不露面也要把錢賺咗。直播間出鏡嘅辰亦儒，唔單只手臂穿透咗桌子，且直播吃雞爪嘅畫面不斷循環，網友們大呼「上當」。
諷刺嘅系，呢種做法其實早就喺圈子裡「普及」開來，明星本人先錄好一段視頻給直播電商，邊上嘅助理主播在直播時配上明星嘅視頻，畫面睇起身就好似明星本人參與直播一樣，有嘅還專門設有綠幕直播間，方便在後期直播時摳圖合成。呢種做法嘅好處顯而易見，明星可以重複利用資源並獲得收益，不費吹灰之力便能「躺贏數錢」。
除此之外，掏錢為明星沖業績嘅消費者們，還得隨時承受對方言語上嘅嘅誅心暴擊。舊年12月，被稱為港台娛樂圈話事人嘅向太，開啟咗直播帶貨首秀，誰想轟轟烈烈嘅大陣仗卻變成咗大型「事故」。
向太肉眼睇得到嘅「嫌棄」，讓網友們感到生理性不適。助理賣力介紹，向太冷冷訕笑，助理讓向太品嘗一啖帶貨嘅食物，結果向太唔單只拒絕試吃，還不忘對吃下去嘅助理「補刀」，「你夜晚可別肚屙」。
把一堆自己睇不上嘅東西，賣給自己睇不起嘅人。呢場直播過後，向太掉粉百萬，不得不發回視頻回應，但依然無法平息「眾怒」。
無獨有偶，今年6月，女演員張雨綺做客郝劭文直播間，在賣到羊毛被時，身邊嘅郝劭文問她：「今日699可以嗎？」不料張雨綺直言，「699我都覺得買不咗一個襪子。」被罵上熱搜後，雖然張雨綺火速道歉，但呢番言論仲系讓張雨綺路人緣大跌。
種乜野因得乜野果，明星們或被動跌落「神壇」，或主動抽身離去。明星直播嘅熱度，以肉眼睇得到嘅速度急劇衰落。
從嘗到甜頭，到蜂擁而上，再到而家嘅批量撤退，歷時唔到四年，「明星直播帶貨到頭」嘅傳聞便已甚囂塵上。
深究下去，呢個講法並非冇道理。隨着直播帶貨模式嘅不斷進化，相較於更為「拼」嘅網紅主播們，明星藝人嘅優勢早已蕩然無存，再唔系渾水摸魚幾個個鐘就能拿上百萬嘅紅利期，呢意味住明星藝人需要付出更多嘅精力和成本。
明星嘅考量向來現實，一旦發現帶貨來錢不再輕鬆，要求越來越高，且翻車事件頻頻發生時，從直播間「消失」，就成為出於自身利益與事業長遠發展權衡下，做出嘅最佳揀。
梗系，亦有人深入帶貨產業鏈嘅上下游，全職做帶貨成就咗事業「第二春」。演員賈乃亮就系其中翹楚，今年雙十一，賈乃亮嘅帶貨總銷售額高達13.6億元，唔單只係舊年嘅4倍，還頻頻登上抖音直播帶貨榜榜首。
但即便如此，賈乃亮也逃脫不咗「割韭菜」嘅嫌疑。在開啟雙十一直播嘅前一周，賈乃亮帶貨嘅某款美容儀，被人發現比線下價格貴近1600元；雙十一期間，賈乃亮直播間售賣嘅某型號羽絨服，在其他shopping平台上能以便宜近300元嘅價格買下。
雖然事後，呢兩件事都獲得咗官方解釋，賈乃亮也表示：「雖然我遭受咗質疑，但我對自己嘅機制有着絕啱嘅信心」。但爭議並未完全過去。
事實上，不只係明星，成個電商直播行業，都已處在微妙嘅「節點」上。直播帶貨呢幾年，抖快淘等平台嘅GMV蹭蹭蹭往上升，但消費者好似並冇得到想要嘅低價優質，反倒系主播們身家暴漲，而當頭部主播完全有能力將一成個領域嘅市場份額全部壟斷，呢種「失控」帶來嘅後果可想而知。
最緊要嘅系，儘管直播帶貨望落去創造咗一批新嘅主播和物流從業人員，卻系以傳統零售業嘅下滑為代價。
唔喺沉默中爆發，就喺沉默中消亡，消費者在一輪輪嘅「套路」訓練之後，已經開始捂緊荷包。商業形式無論點樣變換，最終都要返到它嘅初始使命——「為消費者創造價值」上來。
從舊年開始，國家和平台都出台咗相關政策：前有「315晚會」直接曝光直播亂象；後有「清朗行動」發布關於互聯網營銷相關問題，中央網信辦整治虛假流量、虛假帶貨問題；各大平台也開始持續不斷規範賬號和互聯網環境。
上帝欲使人滅亡，必先使其瘋狂。明星撤出直播間，或許只系一個開始，直播帶貨嘅天，系時候變一變咗。
