#MM #牌子嘢 // Dr. Martens曾係英國版Dr.Kong ？著出mk妹 文青 返學鞋
不少人都曾經擁有一雙Dr. Martens，有些人視作「返學鞋」、有些人視作「潮物」，但原來這一雙鞋深受不同年代追棒的鞋，竟是一雙復健鞋。
醫生意外創復健鞋
Dr. Martens創辦人Klaus Märtens於二次大戰時當德軍軍醫，1945年他放假滑雪時弄傷了腳部，腳傷下穿軍靴好不舒服就忽發奇想，用倉庫中廢棄輪胎改良成氣墊鞋底，再用軟皮、補鞋針線製成他的復健鞋。到戰爭結束後Märtens於慕尼黑遇到同樣是醫生的大學朋友Herbert Funk，Herbert好欣賞他這雙鞋就決定棄醫一起創業，他們的任性令Dr. Martens雛形就此誕生。因為又便宜又舒服，這雙鞋成為了郵差及工廠工人等藍領的功能鞋，而且當年40歲以上的姨姨就包辦了Dr. Martens首10年的8成業績，非常功能向。1959年英國皮靴製協商Griggs家族收購品牌，將Dr.Martens的外形改良、偏圓鞋面、沿邊黃色縫線 ，加了黑底黃字Airwair布帶，更把品牌由德文Dr. Märtens改為英文Dr. Martens。
次文化icon成潮物返學鞋
二戰後60年代的英國社會經濟慢慢復甦，藍領文化開始抬頭，mods及Punk族也會必備一雙，從此Dr. Martens就與音樂及次文化關係密不可分。直至80年代來到香港，卻走入了校園，成為了不少上學時渴望得到的返學鞋。香港已故潮流人黎堅惠都曾於訪問中說過她大學時已迷戀Dr. Martens的鐵頭靴，可見Dr. Martens成為了不少人眼中的潮物。如此深入大家心可能跟Dr. Martens的營銷方法有關，他們甚少找明星當代言人，反而喜歡用素人﹐社交媒體都主要post用家ootd，非常貼地。從60至70年代開始更身體力行支持音樂，贊助樂隊、舉辦音樂會和節慶，令品牌跟音樂畫上等號。2020年疫情下店舖被迫關閉，Dr. Martens的全年銷售額卻逆勢增長48%，在60個國家賣出1,100萬雙Dr. Martens，證明這個牌子無論過去多少年，依然植根全世界人心中。
策劃：陳靜雅 Chucky
攝影：許先煜
剪接：怪奇
監製：林京賢
#drmartens #皮鞋 #60年代 #英國 #次文化 #80年代
#MK妹 #文青 #陳靜雅 #MM_Chucky #MillMILK
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不少人都曾經擁有一雙Dr. Martens，有些人視作「返學鞋」、有些人視作「潮物」，但原來這一雙鞋深受不同年代追棒的鞋，竟是一雙復健鞋。
醫生意外創復健鞋
Dr. Martens創辦人Klaus Märtens於二次大戰時當德軍軍醫，1945年他放假滑雪時弄傷了腳部，腳傷下穿軍靴好不舒服就忽發奇想，用倉庫中廢棄輪胎改良成氣墊鞋底，再用軟皮、補鞋針線製成他的復健鞋。到戰爭結束後Märtens於慕尼黑遇到同樣是醫生的大學朋友Herbert Funk，Herbert好欣賞他這雙鞋就決定棄醫一起創業，他們的任性令Dr. Martens雛形就此誕生。因為又便宜又舒服，這雙鞋成為了郵差及工廠工人等藍領的功能鞋，而且當年40歲以上的姨姨就包辦了Dr. Martens首10年的8成業績，非常功能向。1959年英國皮靴製協商Griggs家族收購品牌，將Dr.Martens的外形改良、偏圓鞋面、沿邊黃色縫線 ，加了黑底黃字Airwair布帶，更把品牌由德文Dr. Märtens改為英文Dr. Martens。
次文化icon成潮物返學鞋
二戰後60年代的英國社會經濟慢慢復甦，藍領文化開始抬頭，mods及Punk族也會必備一雙，從此Dr. Martens就與音樂及次文化關係密不可分。直至80年代來到香港，卻走入了校園，成為了不少上學時渴望得到的返學鞋。香港已故潮流人黎堅惠都曾於訪問中說過她大學時已迷戀Dr. Martens的鐵頭靴，可見Dr. Martens成為了不少人眼中的潮物。如此深入大家心可能跟Dr. Martens的營銷方法有關，他們甚少找明星當代言人，反而喜歡用素人﹐社交媒體都主要post用家ootd，非常貼地。從60至70年代開始更身體力行支持音樂，贊助樂隊、舉辦音樂會和節慶，令品牌跟音樂畫上等號。2020年疫情下店舖被迫關閉，Dr. Martens的全年銷售額卻逆勢增長48%，在60個國家賣出1,100萬雙Dr. Martens，證明這個牌子無論過去多少年，依然植根全世界人心中。
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